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【珊瑚商学院◎小课堂】微信小程序与微商城的区别,该如何选择?

时间:2020-02-06 10:51 分享到:
接触到很多准备做微商城的客户时,对于选择做小程序还是微商城出现了选择困难,现给大家介绍下小程序和微商城有哪些共同点,区别以及我们该如何选择。
一、入口路径不同
       微商城:打开微信→点击通讯录→选择公众号→点击公众号底部菜单进入。
       小程序:打开微信→点击发现→选择小程序→附近小程序或已用小程序记录或搜索。
       网上一些朋友总结小程序入口有几十个之多,那其实对于普通用户来说意义不大。
二、展示的位置不同
       小程序的显示是在最顶端,用户只要下拉就可以看到,关键一点是,只要自己使用过的小程序都会有记录,就跟我们上网一样,有浏览的记录,只要不删除就会一直显示。这让用户在使用上会便捷更多。
       而微商城是基于服务号建立的,所以还是传统的公众号为主,我们需要扫描二维码或者关注后会在我们的公众号栏里面展示。搜索时不方便,有时候会忘记了。
三、用户体验区别
       小程序拥有近乎原生态APP的体验,并且无需安装、注册和卸载,更不用考虑针对不同应用系统单独开发,以及不同手机型号的兼容性问题,加载更快,体验更流畅。对于用户使用来说,的确是简单、粗暴、易于传播。
四、用户获取区别
      小程序的用户流量获取主要是传播和线下流量导入。传播的途径有:朋友圈分享,微信好友发送。线下流量导入:实体店、产品外包装等等。这些都是小程序的主要用户获取来源;目前也有一些技术团队研发的小程序多点定位,类似于微信附近的人,也可以定位附近的小程序。这也是一种宣传小程序获取流量的方式。
      微商城的用户获取主要还是依赖于微信公众号的粉丝运营。例如通过不断的推送文章或开展相关活动关注微信公众号,然后通过粉丝转化成用户;微商城没有搜索附近微商城的功能,其他都有。
五、用户留存区别
       推出小程序的初衷是方便用户,但也加了一条,不要骚扰用户。意思是扫完就走。小程序目前的开发应用有分销商城,游戏,各种服务型的功能软件,甚至有简易的外部APP,比如摩拜单车,今日头条,不用下载APP就可以简单的使用。 所以用户留存上,小程序除了浏览记录保存,其他并无渠道。
       微商城则不同,微商城是以卖货的电商分销为主。因为微商城是依赖于微信公众号。如果您关注了公众号,运营者可以通过一些促销活动的推送,建立二次联系。所以,在用户留存上,我认为微商城要胜于小程序。
六、与公众号的关系
       小程序能够与微信公众号开发无缝对接,互相关联,互相推广。现在公众号文章中可以直接插入小程序,用户能够直接点击跳转小程序商城完成购买或者领取优惠券去线下消费,操作非常简便。
       微商城只能存在于微信公众号,锁定在公众号菜单栏无法脱离,无法直接插入图文。所以说没有公众号,微商城开发也就不复存在。

【总结】


综上所述,小程序如果做成了微商城,微商城的高级功能小程序目前没有办法做到的,比如多级分销等。小程序做成了微商城,其实功能有点重复。虽然小程序更容易展示,但是从微营销来说,只有粉丝用户才是王道,这点小改动并不足以让粉丝有多大的促动,忠诚粉丝认定的品牌产品,再怎么繁琐也还是会认的。建议是微信商城和小程序都做,小程序用于传播,公众号用于运营,双管齐下。